“酒香不怕巷子深”是一種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)觀念，但現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息傳播迅速、各行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果不注重宣傳營(yíng)銷(xiāo)那么在發(fā)展過(guò)程中勢(shì)必將面臨“酒香也怕巷子深”的局面。這就要求我們要做好宣傳營(yíng)銷(xiāo)，利用各個(gè)渠道擴(kuò)大影響力。
1、重視線(xiàn)上宣傳，抓住新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。
新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今社會(huì)的主流宣傳渠道，滲透到生活的方方面面。線(xiàn)上宣傳也成為了各個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)。無(wú)論是社區(qū)團(tuán)購(gòu)還是線(xiàn)上小程序，一旦被開(kāi)發(fā)利用就會(huì)有大批量的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)相涌入。新媒體時(shí)代的線(xiàn)上競(jìng)爭(zhēng)早已不在技術(shù)層面，而是在于內(nèi)容層面。在新媒體時(shí)代，酒香更怕巷子深。這就要求我們?cè)谛麄鳡I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容上別出心裁，努力在新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)爭(zhēng)得一席之地。無(wú)論何時(shí)，宣傳總是講究?jī)?nèi)容為王的。優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容會(huì)給受眾帶來(lái)眼前一亮的感覺(jué)，進(jìn)而把亮點(diǎn)轉(zhuǎn)變?yōu)樘攸c(diǎn)，成為能夠記得住的品牌宣傳營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力。
2、線(xiàn)下宣傳不能丟，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)依舊大有作為。
盡管新媒體時(shí)代線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為主力軍，但是線(xiàn)下宣傳營(yíng)銷(xiāo)依舊大有作為。在線(xiàn)上宣傳營(yíng)銷(xiāo)暫時(shí)趨近于飽和狀態(tài)、沒(méi)有新的活躍點(diǎn)出現(xiàn)的現(xiàn)狀下，我們不妨把目光再次聚焦線(xiàn)下。相比于線(xiàn)上宣傳，線(xiàn)下宣傳的效果反饋更迅速，更能夠在可輻射范圍內(nèi)掀起波浪。例如，超市線(xiàn)上團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)壓力大無(wú)法脫穎而出時(shí)，線(xiàn)下場(chǎng)外宣傳營(yíng)銷(xiāo)反而帶來(lái)了不錯(cuò)的效果。由此可見(jiàn)，做好線(xiàn)下宣傳或許會(huì)成為一個(gè)新的營(yíng)銷(xiāo)拐點(diǎn)。
3、單兵作戰(zhàn)不可取，融合才是硬道理。
單兵作戰(zhàn)不可取，新媒體時(shí)代“線(xiàn)上+線(xiàn)下”才是硬道理。線(xiàn)上和線(xiàn)下的受眾并不完全重合，宣傳營(yíng)銷(xiāo)要做到線(xiàn)上線(xiàn)下兩手抓。在做活動(dòng)時(shí)，可以考慮線(xiàn)上線(xiàn)下相互推廣、交換受眾并將受眾發(fā)展為用戶(hù)。線(xiàn)上宣傳線(xiàn)下活動(dòng)，增大傳播力度；線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)反饋線(xiàn)上用戶(hù)，發(fā)展更多線(xiàn)上潛在資源。
總而言之，新媒體時(shí)代的宣傳營(yíng)銷(xiāo)，就是要做“酒香也怕巷子深”的打算，爭(zhēng)取“酒香不怕巷子深”的效果。
?。▽?shí)習(xí)記者 孫婷婷）
